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心理会計

MEMO

  • お金の支出をともなう経済活動のことを考え、評価し、管理する認知の動き
  • 同じ金額でも状況によって高く感じたり、安く感じたりすることがある
  • 例:喉が乾いているときのお茶
  • 例:安いものとの比較で200円のきゅうりが高く感じ、高いものとの抱き合わせで+2万は安く感じる
  • 様々な感情が心理会計に影響を与える
    • 自信
    • こだわり
    • 自尊心
    • 見栄
    • 自慢したい心
    • 過剰な競争心
    • ねたみ
 
参考